Sowohl im Online- wie auch im Offline- und Out of Home-Bereich setzt man auf eine aussagekräftige Bildsprache. Die Vorbereitungen dafür starteten schon im vergangenen Jahr: Professionelle Fotoshootings von Nord bis Süd haben das pannonische Lebensgefühl und die burgenländischen Kernthemen aufgegriffen und ansprechend festgehalten. Offizieller Beginn der Kampagne war Anfang März. Mit dem Slogan "Willkommen im BurgenRADland" soll das Burgenland als Top-Raddestination Österreichs positioniert werden. Rechtzeitig zum Sommer greift man die Themen Wasser, Kulinarik und Genuss stärker auf und präsentiert das Burgenland als ideale Sommer-Urlaubsdestination mit einem vielseitigen Angebot für Groß und Klein.
In der Online-Kommunikation setzt man auf Display Ads, soziale Netzwerke und attraktive Banner-Platzierungen. Begleitet wird die Online-Werbung auch durch Google Ads. Außerdem ist man auf Youtube und erstmalig auch auf Pinterest präsent. Zahlreiche Print-Inserate, ein eigens produzierter Radiospot und eine TV-Werbung präsentieren die burgenländische Vielfalt auf klassischen Werbekanälen. Das Burgenland als Urlaubsdestination findet sich auch in Out of Home-Formaten wieder. So ist man beispielsweise auch wieder am "Palmershaus" mit einem großflächigen Plakat weithin sichtbar.
Neben dem Kernmarkt Österreich setzt man bei der Frühjahrskampagne wieder verstärkt auf den deutschen Gast. Mit der Kampagne will man vor allem eines: begeistern. Durch einen Wiedererkennungswert soll die Bekanntheit, Relevanz und Sympathie des Burgenlandes verstärkt werden. Langfristiges Ziel ist die Erhöhung der Nächtigungen - sowohl in den heimischen Kernmärkten wie auch in den Entwicklungsmärkten (Deutschland, CEE, Niederlande).